‘VR Pazarlama’ya Hazır mısınız?

icerikpazarlamaVR

Günümüzde müşteriler kapsayıcı, interaktif ve kişisel deneyimlerden
etkileniyor. Müşterilerin beklentileri sofistike bir hal alırken, pazarlamacıların
da artırılmış interaktivite, daha da kişiselleşmiş pazarlama biçimleri ve
formatlar bulmaları gerekiyor. VR en güçlü otantik deneyimler sunmasıyla en
güçlü pazarlama araçlarından biri olarak öne çıkıyor.

VR Pazarlama Nedir?

Virtual Reality (Sanal Gerçeklik), hem sanal hem de gerçek kelimelerini
içeriyor. Yani ‘çok daha derin’ bir deneyim yaşatıyor. VR, özel bir başlık
kullanılarak bilgisayar yaratımı 3 boyutlu bir ortam ya da nesneyi simülasyon
olarak deneyimleme imkanı veriyor. Telepresence olarak tanımlanan farklı bir
yer ya da zamanda bulunma imkanını da veriyor.
Teknolojik gelişmeler VR’ı her gün pazarlama endüstrisinde de kullanılabilir
hale getiriyor. Bir çok firma müşterisine bu araçla deneyim yaşatmaya başladı
bile. Web ve mobilden sonra yeni büyük adım da VR olacak gibi gözüküyor.

Neden Önemli?

Virtual Reality (VR), kişiselleşmiş içerik ve yeni iş modelleri yaratmak için çok
önemli. İşte bazı istatistiki ve tahmini veriler:
•2022’de VR endüstrisi 33.9 milyon dolara ulaşacak.
•2020’de VR başlıklarının satışı 82 milyona ulaşacak.
•2018’de 171 milyon VR kullanıcısı var.
•Müşterilerin yüzde 62’si VR deneyimi sponsorluğu sağlayan firmalara
daha yakın hissettiklerini açıklıyor. Müşterilerin yüzde 71’i VR kullanan bir markayı ileri görüşlü olarak niteliyor. Facebook şu anda ‘space’ adında bir VR sosyal medya geliştiriyor. Apple, iOS 11 uyumlu artırılmış gerçeklik üzerine çalışan ayrı bir bölüm olarak Arkit’i açtı. Google Chrome ve Mozilla da VR’la çalışabilmek için çalışıyor.

İçerik Stratejinize VR’ı nasıl eklersiniz?

1-Mevcut Takipçileriniz Üzerinde Düşünün

Müşterileriniz hali hazırda içeriği nasıl tükettiklerini bilmek önemlidir. Firmayı/markayı tanımak için hangi kanalları kullandıklarını çıkarın. Acebook Instagram, şirket Web sayfası, mobil uygulama, Youtube, Google Analytics, Followerwonk, Capsulink gibi araçlar bu bilgilere erişmenizi sağlar. VR içeriğinin mecraya göre kullanımları farklılaşabilir. Örneğin, Disney 360 derece VR deneyimi ile yeni Star Wars filmlerinden birinde lokasyon üzerinde sizi uçurabiliyor. Bu içerik Facebook’ta yayınlandı.
6.6 milyar seyredilme 75 bin beğenme ve 237 bin paylaşım yapıldı.

2- VR Bir Platformdur, Mesajın Kendisi Değil

Etkili olmak için harika bir platform olan VR kendi başına bir mesaj taşımaz,
içinde değerli, markanıza uygun deneyim fikri taşımalıdır. VR pazarlama
stratejisi oluştururken, aklınızda ana mesajınızı tutmalısınız. İzleyicinizin ne
öğrenmesini, ne hissetmesini ve buna bağlı olarak ne yaşamasını istiyorsunuz.
Böylece VR hedeflerinize sizi ulaştıracak bir araç haline gelir. Virgin Holidays, Google Cardboard teknolojisini kullanarak 360° Meksika kıyıları deneyimi yaşattı. Video müşterilere nerelere gidip neler yapabilecekleri ile ilgili bütünlüklü bir fikir ve güçlü bir duygu yarattı. Sonuçta yapılan tatil satışları VR’ın ne kadar etkili olduğunu gösteriyor.

3 -Fark Yaratan Bir Deneyim Tasarlayın

VR’ bir pazarlama aracı olarak kullanırken ‘Marka Mesajı’nı hangi deneyim ile
farklılaştırabileceğinize odaklanın. Yepyeni imkanlar sunun VR teknolojisinin tüm sunduklarını iyi bilip, ona göre bir dizayn yapın. TOMS Ayakkabı VR kullanırken tam da bunu yaptı. Film müşterileri bir grup TOMS çalışanıyla bir geziye çıkarıyor. Gezide Julio adlı bir çocuğun yaşam koşularına tanık oluyorlar. Bu konuda sosyal sorumluluğunu müşterisine hissettirerek bir duygusal deneyim yaşatmış oluyorlar. Bu çalışma markanın
yaratmak istediği imajı güçlü bir biçimde yakalamayı başardı.

5- Uzak Mesafedeki Müşterilere Ulaşın

Firmanızı tanımak isteyen ama uzakta yaşayan müşterilerinize erişim
sağlayabilirsiniz. Örneğin KAUST Müzesi uzakta oturan ziyaretçiler için yeni
bir VR programı projesi başlattı.

6- Ürün Tanıtımı

Mağazanızdan içeriye adım atmamış müşterilere bu deneyimi yaşatabilirsiniz.
Ürünleri sergilemenin en güzel yollarından birini VR sunuyor. IKEA Sanal
Mağazası örneğindeki IKEA oturma odası keşfi, yatak odaları, dolap
departmanları ziyaretleri çok başarılı. Müşterilere koltuklarından kalkmadan,
mağazayı gezme ve satın alma imkanı tanıyan VR uygulaması çok tercih
ediliyor.

7 -Değer Yaratmak

Son olarak VR uygulamanızın müşterileriniz için fark yaratması gerektiğini
unutmayın. Her zaman müşterinizin algı perspektifini düşünürken, onlara nasıl
yardım edebileceğinizi, yaşam kalitelerini nasıl yükseltebileceğinizi ve
problemlerini nasıl çözeceğinize odaklanın. Örneğin Lowe markasının ‘Kendin yap’ projesinde: Holoroom , VR skills clinic bunu başaramayacağını düşünen müşterisi için adım adım açıklamalı ve yardımcılı bir VR öğretim modeli.

Özetleyecek olursak; içerik pazarlama her zaman gelişen ve büyüyen bir alan.
Ve en yeni trendler her zaman iş yapıyor. Bunun ötesinde VR sadece yeni ve
cazip olmakla kalmayacak, kalıcı ve vazgeçilmez bir araç olarak pazarda yerini
alacak gibi gözüküyor. Contentİstanbul İçerik Ajansı olarak, içeriğin gücünü VR’la birleştirerek markanızı zirveye taşımaya hazırız.