2018’de “Digital Dünya”yı neler bekliyor?

digital-media-certificate-

2018 dijital dünyası için hazırlıklar başladı. Dünya teknoloji markaları, pazarlama şirketleri ve sosyal medya uzmanlarının, 2017 yılı dijital dünyasına dair değerlendirme raporları bize yeni yıl için öngörülerde bulunma fırsatı veriyor.

2018’de ille de video içerik
 
2017 yılında sosyal medyada paylaşılan içeriklerin yüzde 70’i videoydu. 2018’de de videoların internet trafiğinin %80’ini oluşturması bekleniyor. YouTube’da günlük video tüketimi 500 milyon saat. Ancak burada da karşımıza bir izlenirlik sorunu çıkıyor. Videonun ilk 3 saniyesi içinde izleyicinin dikkatini çekmek çok önemli. Bu nedenle markalar 2018’de ilgi çekici videolar hedeflemek ve bunun için bütçe ayırmak zorunda.

2018’de kısa ömürlü video içerikler çoğalacak
 
Snapchat ve Instagram Hikâyeleri’yle iyice popülerleşen uçucu video ve mesajların, 2018 yılında daha da yaygınlaşması bekleniyor. Instagram’ın 24 saat içinde kaybolan hikayelerini dünyada her ay 200 milyon kişi kullanıyor. Sosyal medyayı şirket ya da ürün pazarlamasında kullananlar açısından kısa ömürlü, kaybolup giden video mantığını anlamak, kabullenmek ve yatırım yapmak biraz zor olacak gibi görünüyor. Ancak sosyal medyayı, “hızlı tüket ve hiçbir şeyi kaçırma” mottosuyla yaşayan yeni nesil genç jenerasyonun eğilimlerinin yönettiği düşünülürse, markaların bir an önce “buhar olup gidecek” mantığını bir kenara bırakması gerekiyor. Önümüzdeki dönemde, amatör görünümlü videoların verdiği samimiyet algısının alıcısı çoğalacak ve markaların görmezden gelemeyeceği bir pazarlama ortamı oluşacak.

Ortama gerçeklik katmaya devam
 
“Artırılmış Gerçeklik” teknolojisi 2018’de de gelişerek hayatımızın bir parçası olmaya devam edecek. Bulunduğumuz ortamın üzerine gerçek zamanlı olarak ses, görüntü, animasyon, hologram gibi dijital nesnelerin eklenmesi yoluyla, ortamın zenginleştirmesi olarak tarif edebileceğimiz “Artırılmış Gerçeklik” olgusunun, sosyal medyayı domine etmeye devam etmesi bekleniyor. Markaların, ürünleri sanki ortamın bir parçasıymış izlenimi yaratan filtreler kullanarak, pazarlamada “Artırılmış Gerçeklik” kartını oynamaları kaçınılmaz.

Senin fenomenin hangisi?
 
Reklamın tercih edilen yeni yollarından biri “deneyim ve tavsiye” mekanizması. Hatta bunun adı da bildiğiniz üzere; “Hatırlı Pazarlama” (Influencer Marketing). Sosyal medya kullanıcıları, bazı insanların tavsiyelerini önemli ölçüde ciddiye alıyor. Bu demek oluyor ki sosyal medya fenomenleri önümüzdeki dönemde de dijital ortamın satın alma alışkanlıklarını yönlendirecek. Yapılan bazı araştırmalar bu etkinin %74 oranında olduğunu gösteriyor, ez cümle bu yıl da pazarlama bütçenizde “hatırlı” fenomenlere yer ayırmanız gerekecek.

2018, pazarlamanın dijital ayağı olarak ağırlığını artırırken, markaları ve reklam sektörünü de değişen tüketici taleplerini izlemek, yorumlamak ve bu çıkarsamalar ışığında biçimlenmek durumunda bırakacak. Bizim için hala yeni ve sürprizlerle dolu olmayı sürdüren bu mecrada, attığımız her adıma da dikkat etmek gerekiyor. Elimizde tuttuğumuz tüketici alışkanlıkları ve taleplerine ilişkin raporları, etik değerlerin ışığında okumak, uzun vadede bize de temsil ettiğimiz markalara da değer katacaktır.